THE INFLUENCE OF VIRAL MARKETING AND CELEBRITY ENDORSEMENT ON PURCHASING DECISIONS ON FLAVOAM LAMPUNG
DOI:
https://doi.org/10.35450/jip.v13i01.766Keywords:
Viral Marketing, Usaha, Digital, FlavoamAbstract
Penelitian ini menganalisis pengaruh Viral Marketing dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Flavoam, usaha jasa pencucian sepatu di Lampung. Di era digital, Viral Marketing memungkinkan penyebaran informasi produk cepat dan murah melalui media sosial, sementara Celebrity Endorsement memanfaatkan daya tarik selebriti untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari 59 responden pelanggan Flavoam Lampung. Pengujian dalam studi ini mencakup analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t serta uji f. Hasil menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan kedua strategi tersebut secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan bagi Flavoam Lampung dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkontribusi pada pengembangan teori pemasaran.
Downloads
References
Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Jurnal MANAJERIAL, 20(2), 208–216. https://doi.org/10.17509/manajerial.v20i2.29138
Azizah, Y. J., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Scarlett Whitening Di Surabaya. Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(1), 37–47. https://doi.org/10.15575/jim.v4i1.23552
Bukit, E. F., & Mayangsari, F. D. (2023). Pengaruh Viral Marketing , Celebrity Endorser , dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific. 204, 322–332. https://doi.org/10.32509/wacana.v22i2.3361
Indriyani, V. (2023). Pengaruh Online Customer Review dan Celebrity Endorsment Terhadap Eksistensi Di Media Sosial Instagram pada Toko Elv _ Bucket Pringsewu. 1(3), 277–284.
Jaelani, D., Herdiana, D., & Yusuf, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Celebrity Endorsment pada Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli pada Produk Pakaian Kaum Wanita Generasi Z Dikota Karawang. Economic Reviews Journal, 3(3), 1262–1288. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i3.287
Kholiq, I., & Sari, D. K. (2021). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Make Over Di Sidoarjo. 4, 1–14. https://doi.org/10.21070/acopen.4.2021.2604
Kristanto, O. D., Manajemen, J., Jember, U., Indraningrat, K., Manajemen, J., Jember, U., Prasetiyaningtiyas, S., Manajemen, J., & Jember, U. (2017). PENGARUH VIRAL MARKETING , CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI. 11(1), 62–75.
Kumar, S., & Venkata Ramana, V. (2019). Celebrity Endorsement, Consumer Based Brand Equity: A Literature Review. International Journal of Management Studies, VI(3), 54. https://doi.org/10.18843/ijms/v6i3/08
Liu, H.-H., & Wang, Y.-N. (2019). Interrelationships between Viral Marketing and Purchase Intention via Customer-Based Brand Equity. Journal of Business and Management Sciences, 7(2), 72–83. https://doi.org/10.12691/jbms-7-2-3
Manggalania, L. K., & Soesanto, H. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement , Country Of Origin Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal Management, 10(6), 1–15.
Maulida, A. R., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 27–37. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.260
Najwah, J., & Chasanah, A. N. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews, Harga, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Di Tokopedia. BISECER (Business Economic Entrepreneurship), 5(2), 1. https://doi.org/10.61689/bisecer.v5i2.343
Pratiwi, A. (2019). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus 212 Mart Cikaret PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Perkembangan dan pertumbuhan trend perilaku berbelanja konsumen yang saat ini lebih mengutamakan kepraktisan dan kemudahan , maka timbul. 2(2), 150–159. https://doi.org/10.47467/elmal.v2i2.345
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PLATFORM TIKTOK. https://e-journal.unipma.ac.id/index.php/capital/article/view/15304/pdf
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. https://e-journals.unmul.ac.id/index.php/psikoneo/article/view/4870/pdf
Vidyanata, D. (2019). PERAN BRAND CREDIBILITY SEBAGAI MEDIASI PENGARUH STRATEGI CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BRAND EQUITY. 6. https://e-journal.unair.ac.id/JMTT/article/view/12812/pdf
Published
How to Cite
Issue
Section
Copyright (c) 2025 Inovasi Pembangunan : Jurnal Kelitbangan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
The Authors submitting a manuscript do so on the understanding that if accepted for publication, copyright of the article shell be assigned to Development Innovation: Jurnal Kelitbangan (JIP) , Balitbangda Provinsi Lampung as publisher of the journal.
Copyright encompasses exclusive rights to reproduce and deliver the article in all form and media, including reprints, photographs, microfilms and any other similar reproductions, as well as translations, the reproduction of any part of this journal, its storeage in databases and its transmission by any form or media. such as electronic, electrostatic and mechanical copies, photocopies, recordings, magnetic media, etc.
